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啤酒行业迎销售旺季 百威批价提高近50%

2018-03-12
  近日,有关消息称,全球领先的酿酒制造商百威英博已对旗下的百威啤酒进行两度提价。其中,第一次提价是在春节之前的小幅度上调,而年后这次的提价,其批价一下子由57元/件提至85元/件,将近50%的涨幅。这意味着,单瓶百威啤酒的批发价增长1.56元,令人感到十分震惊。甚至有不少消费者表示,这一涨,简直喝不起了!下面和小编一起来了解一下最新的资讯吧!
  
  据行业媒体消息,全球最大啤酒企业百威英博(AB InBev)旗下的百威啤酒年前已提价,年后批价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%,3月10日起实行。此外据经销商消息,哈尔滨啤酒计划4月提价。
  
  今年以来啤酒行业迎来普遍性涨价,此前,华润雪花、青岛啤酒发函宣布涨价时表示原因是原材料价格上涨、人工费、运输费上涨等原因导致的生产成本增加。除了供给侧的成本因素之外,消费升级带动需求端分化也是涨价原因之一,随着国内市场消费者对啤酒的需求逐步迈向中高端化,国产啤酒品牌将迎来业绩分化,低端啤酒一统天下的格局将改写。
  
  此外,今年是国际足联世界杯年,啤酒行业有望迎来销售旺季,行业内上市企业可重点关注,如青岛啤酒(600600)、燕京啤酒(000729)。
  
  在某知情经销商的调价通知中显示,调价的原因归结于原材料及运输成本等大幅度上涨导致的生产成本增加,同时也为了规范市场价格体系,特意针对规格为500ML的瓶装百威啤酒进行调价,3月10日起正式实行。此外,该通知还提出,常规力度10箱送4箱。
  
  在酒类中,涨价不仅仅是百威啤酒,还有青岛、雪花、燕京等国产知名品牌啤酒在前不久也已纷纷上调价格。据了解,哈尔滨啤酒也将加入涨价浪潮中,计划从4月份开始提价。

  啤酒行业迎销售旺季 百威批价提高近50%

  看来,啤酒的集体涨价不是突发的,而是在精心谋划之中的。有观点认为,啤酒集体提价这一现象,反映了在消费升级背景下驱动的产销反弹。
  
  也有观点认为,啤酒企业动作频频背景是啤酒已经十年几乎没有怎么涨价了,此次涨价只是在不断地调整产品结构,啤酒行业由此迎来一个爆发拐点,进入新的成长期。
  
  数据显示,2017年中国啤酒的进口量高达71.62万千升,这是史无前例的进口啤酒高峰。与此同时,在2017年年末,中国的啤酒产销量由此前连续25个月的持续下跌逆转为增长态势。在2018年1月份,中国进口啤酒较去年同比增长83.9%,这又为国内啤酒行业打了一针强心剂!
  
  从以上数据可以看出,进口啤酒量稳步增长,国内啤酒生产量反弹回升,这其中投射出在消费升级大环境下,国内消费者愈发强烈的中高端啤酒需求。
  
  作为在啤酒行业极具品牌力影响力的百威啤酒,多年来在中国市场的产品高端化定位也越来越清晰明了,其运营品类也呈现多样化良好增长态势。截至目前,百威在中国拥有哈尔滨、雪津两个全国品牌以及十三个区域品牌。显然,百威啤酒的提价是十分有底气的。
  
  从产业角度来看,中国啤酒在进口啤酒的不断培养下,也日渐进入了中高端、高毛利的发展阶段。高附加值啤酒在市场中越来越叫卖,但低端啤酒销量持续下滑,这是多个因素错综融合的结果。
  
  业内人士表示,无论是酒水、饮料,还是干果、休闲零食等品类,整个快消品行业都在涨价。从表象看,这是由于生产成本的上涨,但更多的其实是快消品规模增长遭遇了瓶颈,需要靠价格驱动,寻求新的价值增长点。
  
  值得注意的是,啤酒企业的价格上涨,对其短期内的销量可能会有影响,但从长期来看是存在红利的。至于啤酒行业的“第二春”能够焕发多强大的新生活力,就看消费者是否买账了。
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